BUSINESS NOVELLE

Warum dieses Buch?
Kommen Sie mit auf eine Stippvisite in die Zukunft des Wirtschaftens

Ich schreibe Bilder von der Zukunft. In dieser Ausgabe einer BUSINESS NOVELLE sogar eine ganze Collage von Beiträgen vom Wirtschaften unter Rahmenbedingungen, wie sie erst in den kommenden 15 bis 20 Jahren erwartet werden. Damit schaffe ich, neben aller Fachlichkeit, auch einen emotionalen Zugang zur Business-Welt von morgen. Mit dem Ziel, bei den Leser*innen einen inneren Film zu eigenen geplanten Projekten auszulösen. Mein Fokus liegt dabei auf einem Blickwinkel „bottom-up“. Also auf den wahrscheinlichen Lebensrealitäten und Bedarfswelten, in denen sich die Menschen in jener Zeit wiederfinden werden, für die schon heute langfristige Business-Pläne entstehen. Und auf möglichen Differenzen zwischen den Vorstellungen der Unternehmen und jenen ihrer Kund*innen, bezüglich der Märkte und Produktwelten von morgen. Beide Anspruchsgruppen eifern den großen, zentralen Zukunftsversprechen dieser Welt nach. Daher spielen für beide auch die gleichen Themen wie Digitalisierung, Klimawandel, Sicherheit oder Wohlstand, eine bedeutende Rolle. Die, auf verschiedenen Ebenen laufende, Transformation der Gesellschaft und der Wirtschaft wird jedoch zwangsläufig zu unterschiedlichen Erwartungen und letztendlich zu Missverständnissen führen, sollte nicht rasch ein Austausch zwischen den Unternehmen, den Menschen und der Politik stattfinden. Dafür habe ich das Format der BUSINESS NOVELLEN entwickelt.

BUSINESS NOVELLEN sind dafür gedacht, sich in der komplexen Welt der Trend- und Zukunftsforschung besser zurechtzufinden. Sie drehen sich, wie der Name vermuten lässt, immer um Zukunftsthemen mit wirtschaftlicher Dimension. Egal ob die Beurteilung von Märkten, die Entwicklung von Branchen, das Einordnen von Innovation oder das Finden von Nischen für eigene Projekte, es geht immer ums Geschäft. Deshalb behandeln künftige BUSINESS NOVELLEN stets klar abgegrenzte Themenstellungen, wie beispielsweise Geschäftsfelder für „Mobilitätsbedarfe der Zukunft“ oder Business-Szenarien in „Analogen Korridoren der Dienstleistungsbranche.“

Aktuell halten Sie die „Master Edition“ aller BUSINESS NOVELLEN in Händen. Diese widmet sich den allgemeinen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und ihrer möglichen Zukünfte. Dabei spielen eher die globalen Auswirkungen der gerade erlebten Multi-Krisen oder generelle Entwicklungstrends eine Rolle als ausformulierte Produkt- oder Geschäftsideen. Für die klassischen Themeneditionen von BUSINESS NOVELLEN ist sie damit die Basis für die Ableitung von Visionen zu neuen Märkten, Nischen und Geschäftsmodellen.

Warum dieses Buch?

Einladung zur Stippvisite in einer Welt von morgen

Bei Mobilität geht es um mehr als die Frage, ob wir lieber mit dem Auto, dem Rad oder der Bahn fahren wollen. Auch ob elektrische Energie oder fossile Kraftstoffe unsere Verkehrsmittel antreiben werden. Oder ob Autobahnen aus- oder rückgebaut werden, das Bahnticket günstiger sein muss oder der Fuß- künftig besser vor dem Radverkehr geschützt werden sollte. Keine Frage, diese Themen sind auch Bestandteil der vielzitierten Verkehrswende und damit wichtig. Wollen wir jedoch unser gesamtes Mobilitätsverhalten auf die Anforderungen und Möglichkeiten der Zukunft ausrichten, braucht es eine neue Mobilitätskultur und nicht nur modernere Verkehrstechnologien. Daher beginnt eine Mobilitätswende in den Köpfen der Menschen und nicht in den Strategie-Abteilungen der Fahrzeug-, Digital- und Bau-Industrie.

Fix ist, dass uns Themen wie der Umwelt- und Klimaschutz, Krisen, politische Umbrüche, technologischer Fortschritt und wirtschaftliche Herausforderungen dazu zwingen, unseren künftigen Lebensstil zu hinterfragen. Dabei geht es nicht darum, Wohlstand abzubauen, sondern neue Wege zu finden, auch morgen noch gut aufgestellt zu sein. Dazu gehört, physische Mobilität zu vermeiden, die Menschen mit neuen Technologien effizient und nachhaltig mobil zu halten, Gewohntes loszulassen und Neuem eine Chance zu geben. Das betrifft alle Bereiche unseres künftigen Lebens, weil dort Mobilitätsbedürfnisse entstehen werden, die sich von den heutigen maßgeblich unterscheiden. Lassen Sie uns daher einige Kernthemen der aktuell geführten Mobilitätsdiskussion inklusive neuartiger, visionärer Ideen beleuchten und in ihrer Bedeutung und Wirkung weiterdenken. Und zwar bis ins Jahr 2040. Also über einen Zeit-Horizont hinweg, in dem die gerade laufende Transformation der Gesellschaft weitgehend geschafft sein könnte.

Warum dieses Buch?

Einladung zur Stippvisite in einer Welt von morgen

Bei Mobilität geht es um mehr als die Frage, ob wir lieber mit dem Auto, dem Rad oder der Bahn fahren wollen. Auch ob elektrische Energie oder fossile Kraftstoffe unsere Verkehrsmittel antreiben werden. Oder ob Autobahnen aus- oder rückgebaut werden, das Bahnticket günstiger sein muss oder der Fuß- künftig besser vor dem Radverkehr geschützt werden sollte. Keine Frage, diese Themen sind auch Bestandteil der vielzitierten Verkehrswende und damit wichtig. Wollen wir jedoch unser gesamtes Mobilitätsverhalten auf die Anforderungen und Möglichkeiten der Zukunft ausrichten, braucht es eine neue Mobilitätskultur und nicht nur modernere Verkehrstechnologien. Daher beginnt eine Mobilitätswende in den Köpfen der Menschen und nicht in den Strategie-Abteilungen der Fahrzeug-, Digital- und Bau-Industrie.

Fix ist, dass uns Themen wie der Umwelt- und Klimaschutz, Krisen, politische Umbrüche, technologischer Fortschritt und wirtschaftliche Herausforderungen dazu zwingen, unseren künftigen Lebensstil zu hinterfragen. Dabei geht es nicht darum, Wohlstand abzubauen, sondern neue Wege zu finden, auch morgen noch gut aufgestellt zu sein. Dazu gehört, physische Mobilität zu vermeiden, die Menschen mit neuen Technologien effizient und nachhaltig mobil zu halten, Gewohntes loszulassen und Neuem eine Chance zu geben. Das betrifft alle Bereiche unseres künftigen Lebens, weil dort Mobilitätsbedürfnisse entstehen werden, die sich von den heutigen maßgeblich unterscheiden. Lassen Sie uns daher einige Kernthemen der aktuell geführten Mobilitätsdiskussion inklusive neuartiger, visionärer Ideen beleuchten und in ihrer Bedeutung und Wirkung weiterdenken. Und zwar bis ins Jahr 2040. Also über einen Zeit-Horizont hinweg, in dem die gerade laufende Transformation der Gesellschaft weitgehend geschafft sein könnte.

Warum ein EXKURS „S-Link“ Salzburg?

Für Salzburg-Kenner*innen only!

Die Erweiterung des Ausgangstitels „Von A nach C“ um das Thema „S-Link“ Salzburg ist zweierlei Gründen geschuldet:

Der „S-Link“ Salzburg ist ein reales Infrastrukturprojekt, an dem sich die Schlussfolgerungen und Hypothesen checken lassen, die ich im Original-Titel beschrieben habe.

Es ist meine Art der Bürger*innen-Beteiligung zu einem Projekt, das diffus kommuniziert, politisch vereinnahmt und daher in der Öffentlichkeit kontrovers diskutiert wird.

Ziel dieses Exkurses ist es, die Salzburger Bevölkerung tiefer ins Thema „Mobilität der Zukunft“ hereinzuholen und anzuregen, die Menschen stärker in die inhaltliche Diskussion zum „S-Link“ einzubinden als bisher.