Ich bin Influencer

Viele haben einen Social-Media-Account auf Instagram, TikTok, You-Tube, X, Twitch oder einer der vielen anderen Plattformen. Das ist für das Finanzamt kein Problem.

Sobald du aber mit deinem Content auf einem dieser sozialen Netzwerke auch Geld verdienst, kommt das Thema »Steuern« ins Spiel. Und dann heißt es aufpassen: Denn aus steuerlicher Sicht verdienen Influencer und Influencerinnen sowie Content Creator nicht nur mit der Überweisung eines vereinbarten Honorars auf das Bankkonto Geld, sondern auch durch Provisionen aus Partnerprogrammen wie Google Adsense, durch Geschenke oder durch die Zusendung von kostenlosen Produkten. Das heißt: Sobald du als Influencer oder Content Creator für deine Tätigkeit auf Social Media etwas erhält, erzielst du Einnahmen. Und dann kann Einkommensteuer, Umsatzsteuer und gegebenenfalls auch Gewerbesteuer anfallen.

Influencer und Content Creator sind in den meisten Fällen »ganz normale« Selbstständige und Unternehmer. Sie haben ihr eigenes »Geschäft«, ihren Influencerbetrieb, und haben somit Pflichten und wollen mit der Influencertätigkeit ganz oder teilweise ihren Lebensunterhalt verdienen. Daher ist es für dich – wie für andere Unternehmer auch – wichtig, die wirtschaftlichen Zusammenhänge des eigenen Influencerbetriebs zu verstehen. Denn bei jeder Entscheidung geht es um dein eigenes Geld!

Eine Auswahl von häufig gestellten Fragen:

• Ab wann muss ich Steuern zahlen?


• Kann ich ein Gewerbe als Influencer/Influencerin anmelden, wenn ich noch nicht volljährig bin?


• Gibt es für mich die Möglichkeit, mich günstig über die Künstlersozialkasse zu versichern?


• Muss ich immer eine Einkommensteuererklärung abgeben?


• Wie soll ich meine Belege ordnen?


• Ein Geschenk ist keine Einnahme, oder?


• Ich mache Werbung für ein Hotel und darf dafür dort kostenlos übernachten. Habe ich eine Einnahme?


• Welche Kosten kann ich absetzen, wenn ich mit meinem Auto zu einem Shooting fahre?


• Kann ich die Kosten immer abziehen, wenn ich etwas für meine Influencertätigkeit benutze?


• Ich bekomme für meine Storys Produkte, die ich behalten darf. Muss ich für die auch Umsatzsteuer zahlen?


• Ist es gut für mich, Kleinunternehmer zu sein?


• Mein Kooperationspartner ist in einem anderen Land der EU. Muss ich dann was bei meiner Rechnung beachten?

Dies ist kein Ratgeber, den du von Anfang bis Ende lesen musst oder sollst. Er enthält zu Beginn einen Einstieg in das Steuerleben eines Influencers (»Shortcut«). Anhand zahlreicher FAQs kannst du dich dort orientieren, welche Fragen sich stellen, wo du besonders hingucken solltest und was für dich in den verschiedenen Situationen zu beachten ist. So kannst du die Antwort auf die eigene konkrete Frage im ausführlichen Hauptteil des Ratgebers schnell nachschlagen. Auch das an Fragen orientierte Inhaltsverzeichnis und ein ausführliches Stichwortverzeichnis helfen dir als Influencer oder Influencerin, die passende Lösung für dein Problem zu finden. Schließlich unterstützen dich zahlreiche anschauliche Grafiken dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen.