Worte als Werkzeug

„In einer vernetzten Welt sind soziale Medien zu einem entscheidenden Instrument politischer
Kommunikation geworden. Doch wie nutzt man sie effektiv, um eine überzeugende Präsenz
aufzubauen? Das Hauptziel dieses Buches ist es, genau das zu vermitteln – ein Arbeitsbuch, das den
Lesern ermöglicht, eine kohärente Social-Media-Strategie zu entwickeln und erfolgreich umzusetzen.
Steffi Elsner stellt ihre leicht verständliche BICI©-Formel vor, die jedem Social-Media-Post eine klare
Struktur verleiht, die die Grundlage für Reichweite und organisches Wachstum bildet. Dabei widmet
sie sich ausführlich dem 'Königsmacher', dem Content, und bietet einen umfassenden Überblick über
verschiedene Techniken sowie zahlreiche Beispiele. Sie greift dabei auch auf bewährte
Argumentationstechniken aus dem Vertrieb zurück, um Posts zu optimieren.
Mehr als 100 Beispielsätze stehen zur Verfügung, um zukünftige Posts strukturiert und auf Wachstum
ausgerichtet zu gestalten. Zusätzlich gibt sie wertvolle Hinweise und praxisnahe Beispiele für einen
deeskalierenden Umgang mit unangemessenen Antworten im Netz sowie Tipps, um aus
Informationsblasen auszubrechen.
Das Buch analysiert zudem aktuelle Trends und Entwicklungen in der Nutzung von sozialen Medien
durch politische Akteure und bietet eine strategische Zielgruppendefinition. Von der User-Gewinnung
bis zur Wählerbindung – alles wird beleuchtet. Die Kapitel widmen sich verschiedenen Aspekten des
Social-Media-Managements im politischen Kontext, beginnend mit einem Überblick über die
Nutzung sozialer Medien bis hin zur praktischen Umsetzung von Content-Strategien. Angefangen bei
der Erstellung eines Redaktionsplans bis zur Anwendung von Hashtags zur Überwindung politischer
Filterblasen, bietet das Buch praxisnahe Anleitungen und Beispiele. Abgerundet wird der Inhalt durch
vertiefende Beispielsätze zu den vielfältigen Themen des Buches im Anhang, die dem Leser zusätzliche
Unterstützung bieten.
Dieses Buch ist ein unverzichtbarer Leitfaden für jeden politisch Aktiven, der sein Online-Engagement
optimieren und wirkungsvoll gestalten möchte.