BWL und VWL für die Praxis

Die Finanzwirtschaft wird durch europäische Daten- und Verbraucherschutz-, Haftungs-, Publizitäts- und Bilanzierungsregeln stark reguliert. Zugleich machen anspruchsvoll-kritische Kunden, komplexe Finanzprodukte, intensive Konkurrenz und volatile Finanzmärkte eine umfassende Professionalisierung der Beratung und des Vertriebs erforderlich. Durch Eintritt neuer Akteure (vor allem FinTechs) werden zudem die Marktstrukturen und Wettbewerbsregeln verändert und die Geschäftsmodelle traditioneller Kreditinstitute in Frage gestellt. Dieses Werk identifiziert die Erfolgsfaktoren für das Geschäftsmodell der Banken und stellt moderne Ansätze für die Finanzberatung und den Finanzvertrieb vor.

Das Controlling ist die zentrale finanzwirtschaftliche Führungsfunktion im Unternehmen und dient der gewinnorientierten Steuerung der betrieblichen Wertschöpfung. In der Praxis differieren zwar der Organisationsgrad und das Analysespektrum, die Aufgaben sind jedoch meist identisch. Das Kurzlehrbuch stellt diese Kompetenzbereiche aus KMU-Perspektive dar: Analyse und Ermittlung des Status quo, Zielbildungs- und Planungsprozesse sowie das im Betriebsalltag bewährte Instrumentarium der Abweichungsanalysen, die Nutzung von Kennzahlen, darunter die BSC, sowie die projektspezifische Erfolgskontrolle. Im Mittelpunkt stehen dabei die für die praktische Anwendung relevanten Zusammenhänge zwischen Controlling und dem Unternehmensgeschehen.