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- Fragen & Antworten
Laura Nuhn
Über die Autorin Laura Nuhn wurde 1996 in Bad Hersfeld geboren. Nach ihrem Masterabschluss im Studienfach Publishing Management in Leipzig zog sie nach Frankfurt am Main. Nach beruflichen Stationen im Buchhandel und Praktika
in Verlagen arbeitet sie dort inzwischen im Vertrieb von E-Books und Hörbüchern.
in Verlagen arbeitet sie dort inzwischen im Vertrieb von E-Books und Hörbüchern.
Die Positionierung von Büchern als Geschenk
This master‘s thesis is devoted to the question of how publishers can position their titles effectively as gifts. The aim is to derive recommendations for action for market-effective gift positioning. After considering the relevant book submarkets and analyzing the topic of gifting from a sociological and psychological perspective, hypotheses emerged that were examined using a three-stage research design.
Die Positionierung von Büchern als Geschenk
Bücher gehören zu den liebsten Geschenken der Deutschen. Nahezu jeder hat bereits einmal ein Buch verschenkt oder geschenktbekommen. Umso verwunderlicher ist es, dass dem Phänomen des Bücherschenkens im wissenschaftlichen Diskurs bisher kaumAufmerksamkeit gewidmet wurde.