Autorin
Johannes Petrich
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Produktions- und finanzwirtschaftlich integrierte Bewertung von Markenportfolioerweiterungen und Markenwertermittlung
Gesättigte Märkte und immer kürzere Produktlebenszyklen führen längst zu einer deutlichen Steigerung des Konkurrenzdrucks. Es erscheint daher wenig überraschend, dass der Marke als nachhaltigem Differenzierungsinstrument ein immer höherer Stellenwert beigemessen wird.