Cover: International Marketing Management
Ralph Berndt
International Marketing Management
ISBN: 978-3-662-66799-6
608 Seiten | € 96.29
Buch
Erscheinungsdatum:
24.05.2023
Sonstiges
Ralph Berndt

International Marketing Management


For every company that is active internationally, a systematically operated cross-national marketing management is indispensable in order to secure its own existence in the long term. The rapid changes on many markets and in many countries also mean that professional information gathering and processing of market-relevant data must take place within the framework of international market research. Based on this data, market-oriented decisions have to be made within international marketing management in order to achieve operational goals. 


This book deals not only with the „classic“ topics of international marketing, such as international market research and the international use of individual marketing instruments, but also with the various management sub-functions of planning, controlling, organization and human resources management in internationally active companies, each with a specific reference to marketing in the sense of market-oriented corporate management. The theoretically presented correlations are enriched by current data on the relevant framework conditions on international markets, empirical findings on the individual fields of action of international marketing management as well as numerous current examples from entrepreneurial practice. With this comprehensive presentation of international marketing management, the authors address lecturers and students as well as practitioners who deal with marketing issues in an international context.


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Postleitzahl
Veröffentlichung:24.05.2023
Höhe/Breite/GewichtH 24 cm / B 16,8 cm / -
Seiten608
Art des MediumsBuch
Preis DEEUR 96.29
Preis ATEUR 98.99
Auflage1. Auflage
ISBN-13978-3-662-66799-6
ISBN-103662667991
EAN/ISBN

Über den Autor

Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.

Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli leitet seit 1995 das Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.

Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.

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