Vom Staat zur Marke. Die Geschichte des Nation Branding

Vom Staat zur Marke. Die Geschichte des Nation Branding

Wenn Staaten sich vermarkten Mit Videos, Postern und Slogans wie »Deutschland – Land der Ideen«, »Du hast Spanien verdient« oder »Die Neuen Philippinen« inszenieren sich heute Staaten wie globale Marken.

  • Gienow-Hecht, Jessica
  • 2025-05-14
Der stolze Staat

Der stolze Staat

Nation Branding – Selbstvermarktung ohne Grenzen»Wie kommt es, dass wir in einer Welt leben, in der die Marke das Image eines Landes bestimmt? Einer Welt, in der Staaten Millionen von Steuergeldern für Imagepflege ausgeben? Wo führt das hin?«Staaten auf der ganzen Welt versuchen, ihr Image zu kontrollieren – oft mithilfe von Werbeagenturen, die sonst Konsumprodukte vermarkten.

  • Gienow-Hecht, Jessica
  • 2023-11-17