Cover: Konsumentenpsychologie
Georg Felser
Konsumentenpsychologie
ISBN: 978-3-170-21623-5
236 Seiten | € 19.90
Buch [Taschenbuch]
Erscheinungsdatum:
28.11.2013
Sachbuch
Georg Felser

Konsumentenpsychologie

4.6/5.00 bei 3 Reviews - aus dem Web

Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen beeinflussen unser Verhalten im Markt genauso wie geplante. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Präferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema.

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Postleitzahl
Veröffentlichung:28.11.2013
Höhe/Breite/GewichtH 18,5 cm / B 11,5 cm / 214 g
Seiten236
Art des MediumsBuch [Taschenbuch]
Preis DEEUR 19.90
Preis ATEUR 20.50
Auflage1. Auflage
ReiheUrban-Taschenbücher 25
ReiheUrban-Taschenbücher 715
ISBN-13978-3-170-21623-5
ISBN-103170216236
EAN/ISBN

Über den Autor

Prof. Dr. Georg Felser ist Professor für Markt- und Konsumpsychologie an der Hochschule Harz, Wernigerode.

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