Marketing in der Rezession

Inhaltsverzeichnis

• Umweltbedingte Anpassung als Problem des Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.
• A. Antizyklische Produkt- und Programmpolitik als zentraler Bestandteil rezessionsbewußten Marketings.
• 1. Marketing und Konjunktur.
• 2. Produkt- und Programmpolitik als Untersuchungsgegenstand.
• 3. Zielsetzung der Arbeit.
• B. Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing.
• 1. Konjunkturelle Lage als Determinante der ökonomischen Umwelt.
• 2. Einflüsse rückläufiger Konjunktur auf die Aufgabenumwelt eines Herstellerunternehmens.
• C. Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang.
• 1. Systematisches, rezessionsbewußtes Planungs- und Anpassungsverhalten im Marketing.
• 2. Rezessionsorientierte Ziel- und Maßnahmenplanung der Produkt- und Programmpolitik.
• 3. Primär nachfragestimulierende Verhaltensweisen.
• 4. Primär kostensparende Verhaltensweisen.
• 5. Kompensationsstrategien.
• 6. Verbundstrategien.
• D. Ermittlung und Auswahl rezessionsgerechten, produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens.
• 1. Modellgestützte Bestimmung rezessionsgerechter Produkt-und Programmentscheidungen.
• 2. Heuristische Auswahl rezessionsorientierter, produkt- und programmpolitischer Verhaltensweisen.
• E. Schlußbetrachtung.
• Anhang: Tabellarische Auswertung der empirischen Studie.